Как носить уникальное: кастомизация, онлайн-дизайн, винтаж
17 августа 2021, 16:30 МСК
Стать обладателем вещи в единственном экземпляре стало проще.
При выборе вещей мы чаще всего спрашиваем себя, не купит ли её ещё кто-то из компании или во время прогулки в её будет носить каждый второй? Кастомизация, онлайн-дизайн и переработанные винтажные вещи помогли избавиться от этого вопроса.
Кастомизация (от англ. to customize – настраивать, изменять что-то, делая более подходящим под нужды конкретного потребителя) — индивидуализация продукции под заказы конкретных потребителей путём внесения конструктивных или дизайнерских изменений (обычно — на конечных стадиях производственного цикла). Например, нанесение рисунка на приобретаемую в интернет-магазине футболку по заявке покупателя или изготовление свадебного торта с поздравительной надписью.
Массовая кастомизация — производство товаров с заложенной в них возможностью поменять в них что-то (например цвет) с учетом желаний конкретных потребителей.
Основная задача кастомизации — создать у потребителя ощущение, что работа делается лично для него и удовлетворяет его личные потребности.
Кастомизация считается идеалом взаимодействия по линии «поставщик товаров/услуг — клиент». Он не только привлекателен по этическим соображениям, но и экономически выгоден, поскольку обеспечивает конкурентное преимущество благодаря созданию более высокой стоимости (ценности) для клиента.
Данная концепция также получила научное развитие у ряда исследователей под названием «сервисная фабрика».
Основным инструментом, используемым для улучшения взаимодействия между производителем и потребителем, являются CRM-системы.
Почему винтаж, секонд-хенды и апсайклинг стали так популярны?
Осенью 2020 года продажи винтажной одежды увеличились на 104% и с того момента не падают. Многие бренды стали закупать винтажную одежду, чтобы из неё создать новую уникальную вещь. Например, в этом сезоне Marine Serre представили плащи из нескольких видов кожи, выполненные в технике печворк. Это также показывает влияние тренда на осознанное потребление. Марка Coach в коллекциях этого сезона использовала предметы из прошлых коллекций, заявляя о долговечности своих вещей, выполненных, кстати, из переработанного пластика. У Levi’s появился секонд-хенд, в котором продаются исключительно винтажные джинсы, купленные у покупателей или в других магазинах.
Процесс повторной продажи вещей получил название «круговая мода». Такая циркуляция вещей привлекает внимание клиентов, потому что выглядят они необычно и ярко, а знак эко-производства завлекает даже тех, кто несильно заинтересован в помощи окружающей среде.
Раньше винтаж был доступен только богатым жителям крупных городов, и, чтобы стать популярным, потребовалось длительное время для разрушения стереотипа, что винтаж – только для элиты. Во многом помогли интернет-магазины и «Инстаграм», в которых можно приобрести вещь и сэкономить время. Сейчас популярнее всего покупать винтажные украшения, которые сделают ваш образ богатым и элегантным.
Мы спросили владелицу винтажного магазина в «Инстаграме» о том, почему она решила создать этот проект, с какими трудностями столкнулась и что происходит с вещами после покупки.
стилист, основательница винтажного магазина
Вторичный рынок набирает обороты с каждым годом и, по прогнозам, к 2030 году станет в 2 раза больше, чем рынок масс-маркета. Несмотря на то что винтаж ассоциируется у многих с чем-то старым, чем-то архивным или чем-то забытым, за ним будущее! Количество инвестиций в винтажный рынок растёт из года в год. Почему? Винтаж — это уникальность. Винтаж — это возможность познакомиться с люксом. Если у вас в гардеробе нет люксовых вещей, а вам бы этого хотелось – вы можете начать собирать свою собственную роскошную коллекцию с винтажа!
Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни?
Что такое кастомизация?
Вообще принято считать, что кастомизация – это преображение той или иной вещи под конкретного человека. Изменить можно всё что угодно: и старые вещи, и одежду из новых коллекций. В первом случае вы даёте новую жизнь уже изношенной вещи, выкинуть которую не позволяет бабушка или чувство ностальгии. Во втором случае вы получаете возможность выделиться из масс, потому что кастомизированные вещи бывают только в одном экземпляре.
Чаще всего любители уникальных вещей покупают белые кроссовки и пытаются их персонализировать: рисуют любимого героя, разрисовывают элементы на обуви в разные цвета, вышивают инициалы или узоры. Благодаря таким рисункам вещь становится более ценной и единственной в своём роде.
Тренд на кастомизацию пришёл из 1970-х. Тогда ребята из хип-хоп среды разрисовывали джинсовые куртки, чтобы выделяться среди людей. Сейчас желание быть уникальным только возрастает. В мире, где вещи производятся огромными тиражами, а ассортимент в одной сети магазинов по миру стал практически идентичным, хочется показать, что в твоём гардеробе есть нечто особенное. Также сейчас сильно популяризируется движение эко-активистов, которые говорят об осознанном потреблении. Мало кто хочет тратиться на дорогие, но редкие по дизайну вещи, поэтому возникла мода на хендмейд, с помощью которого можно развить творческий потенциал и переработать старую вещь.
Кастомизация – отличный способ рассказать миру о своих ценностях. Это больше всего увлекает старшее поколение, поэтому модные бренды стали добавлять функцию кастомизации на сайтах, ведь такая возможность увеличивает количество покупок среди разных групп населения.
Я пришла в профессию кастомайзера в 2018 году. До этого всегда рисовала, а потом увидела у кого-то расписанную вручную куртку — и понеслась. Заказы сразу появились. Все хотели себе уникальную вещь, тем более моих подписчиков удивляло, что это ручная работа. Сейчас всё быстрое и простое (еда, вещи). А в мои куртки я вкладываю время, ручной труд и свою фантазию. Обычная куртка из Зары начинает иметь смысл, свою Историю.
Прежде чем приступать к росписи, я общаюсь с человеком. Узнаю, что его интересует, вдохновляет, с чем он будет носить куртку или сумку, в какой гардероб должна вписаться его новая вещь. После мы подбираем референсы рисунка, я делаю макет куртки. Когда дизайн утверждён заказчиком, приступаю к нанесению рисунка. Работаю в основном акриловыми красками, реже маркерами. Чтобы рисунок был яркий и стойкий, наношу 3-4 слоя краски. В среднем на куртку уходит 8-10 часов.
Создание кастомизированного продукта- это творческий процесс, в котором непосредственное участие принимают две стороны: и производитель и заказчик!.
Итак, что же такое кастомизация?!
Кастомизация-это адаптация товара или услуги под конкретного покупателя, с учетом его требований и пожеланий. Если немного окунуться в историю, станет понятно, что до появления фабрик и заводов, все товары были кастомизированными-одежду и обувь шили индивидуально,на заказ, так же на заказ изготавливалась мебель и вся домашняя утварь. И с увеличением спроса и развитием промышленного производства, компании стали ориентироваться на оптимизацию и снижение издержек, выпуская товары массового потребления. Соответственно, в конкурентной борьбе характеристики продукта стали упрощаться к средней величине. Сейчас, все больше и больше происходит возвращение к кастомизации товаров, потому что рынок переполнен огромным количеством практически идентичных между собой продуктов. Насыщенные однообразием потребители теперь хотят покупать товары, изготовленные индивидуально для них- это подчеркивает их статус и значимость, и желание не быть как все.
Основная задача индивидуализации- создавать у потребителя ощущение идеального взаимодействия, при котором удовлетворяются потребности клиента и вся работа выполняется «только для него».
Кастомизация повышает конкурентное преимущество товара и создает более высокую ценность для потребителя.
Можно поставить в пример пирамиду потребностей А. Маслоу: На низших уровнях пирамиды( удовлетворение физиологических потребностей и чувства безопасности) человек не задумывается об эксклюзивности товара, и, как правило целевой фактор является решающим. Но поднимаясь на более высокий уровень, и нуждаясь в общественном признании и уважении, потребитель начинает обращать внимание на другие качества продукта. Индивидуально изготовленный для конкретного человека или узкой группы людей товар становится в глазах потребителя и общества более желанным и приобретает большую ценность в глазах покупателя.
В результате получаются изделия высокого качества с эксклюзивными характеристиками, удовлетворяющие индивидуальные потребности клиента. Цена такого изделия будет определяться затратами на производство и готовностью покупателя оплачивать свои амбиции, а не только функциональные требования к товару.
Очень важным здесь является и то, как мастер-исполнитель относится к своей работе и к своим клиентам. Если это дело любимое, вдохновляющее, приносящее радость и приятные эмоции, то и само творение будет «напитано» позитивной и хорошей энергетикой. То,что сделано с душой и с любовью, всегда будет приносить радость.
Выделяйся: история одного кастомайзера
Ваш браузер не поддерживает элемент audio.
Заявить миру о себе можно и нужно через главный атрибут стрит-культуры — кроссовки.
Тема кроссовок близка каждому из нас. И это неслучайно. Это элемент одежды, который может выдержать любые испытания: танцевальный урок по хип-хопу в Москве, вашу работу дровосеком на Аляске, будни обходчика путей в Нижневартовске. Или они просто станут ярким акцентом вашего lotd (от англ. look of the day — образ дня, прим. ред.) на Манхэттене. Мир сникер-культуры куда шире, чем многие из нас думают. Один из сегодняшних трендов — кастомизация обуви.
кастомайзер, дизайнер, модель
О том, сколько времени уходит на раскраску и где искать вдохновение.
— Какие виды кастома вообще бывают?— Нанесение рисунка, замена полностью цвета кроссовок, перешив моделей, замена каких-то деталей или их дополнение.
Кастомизация — это процесс создания индивидуального дизайна из массового продукта. Как правило, для этого используются кроссовки из гладкой кожи с обширной поверхностью, на которую можно нанести рисунок. Однако сегодня кастом применяют не только к обуви — можно дополнить рисунком или деталями футболки, куртки, сумки — это тоже кастом.
— С чего всё началось? Как тебе пришла мысль кастомизировать первую пару кроссовок? — Это было просто, как повышение квалификации. После того как набила руку на росписи одежды, я перешла на кастом обуви. Училась у американских коллег по видео с YouTube, ведь это был 2014 год и у нас информации было не найти. Весь русский «кастом» тогда держался на росписи именно одежды.
— Почему ты решила продолжать?— Потому что это стало способом заработка.
— Ты думала всё бросить и заняться чем-то другим?— Конечно, я именно сейчас об этом и думаю. Скоро бешеный успех кастомов пройдёт — и надо успеть вовремя соскочить. Но это дело останется как хобби.
— Самые «быстрые» твои кроссовки и самые «долгие»? — Я могу сделать кроссовки и за час. Когда работала на adidas, там на каждую пару давалось не больше часа. Что касается «самых долгих», кастом — это творческий процесс, поэтому иногда, бывает, ты не приступаешь к работе, так как нет верного настроения. Такую ситуацию я объясняю одной фразой: «Сделаю за час в течение недели».
— Есть кроссовки мечты, которые ты хочешь переделать?— Нет, мне даже в голову ничего не приходит. Потому что кастом — это симбиоз форм и интересной идеи. Так что я не выделяю какую-то определённую пару.
— Если взять редкие сникеры и кастомизировать, их цена вырастет или сойдёт на нет? — Конечно, вырастет, если у художника есть имя. В остальных случаях — как повезёт.
— Как часто приходится покупать краску? — Насчёт краски я могу сказать только, что белую очень часто покупаю.
— Где и как ты ищешь вдохновение?— Работы других кастомайзеров, модные тренды, интересные картины — это меня вдохновляет.
— Какой у тебя любимый бренд обуви?— У меня нет любимого бренда, но сейчас у меня больше кроссовок от Puma.
— Какие планы на остаток 21-го года? — Ну тут два пути: либо дальше развиваться в этой теме и научиться перешивать кроссовки, например, либо изучить другое дело.
Как работает онлайн-дизайн?
Сейчас возможность сделать вещь или пару обуви под себя есть практически в любом интернет-магазине. Сделать это можно с помощью онлайн-конструктора, в котором покупатель сам выбирает цвет, силуэт, материал, принты и другие декоративные принадлежности. От сложности выбранного вами дизайна зависит срок изготовления вещи, обычно он не превышает пяти недель. Также кастомизированная вещь стоит несколько дороже, чем та, что выбрана для основы.
Тем, у кого проблемы с выбором одежды по размеру, онлайн-дизайн может сильно помочь. Дизайнеры уверяют, что скоро размеры S, M и L вообще исчезнут, ведь потребитель сможет загрузить параметры своего тела и через несколько дней получить идеально сидящую по фигуре вещь.
На сегодняшний день онлайн-дизайн стал настолько востребованным, что создаются целые компании, от которых к вам домой приезжает консультант и предлагает на выбор несколько типов тканей, воротников и силуэтов, которые идеально вам подойдут.