Qr код пример с расшифровкой

Три основных типа упаковки, на которые можно наносить QR-коды

• Первичная упаковка
• Вторичная упаковка
• Третичная упаковка

Во всех эта упаковкаКак уже упоминалось, размещение QR-кода продукта может быть выполнено эффективно.

Есть несколько причин, по которым вы должны выбрать QR-коды на упаковке, некоторые из которых перечислены ниже.

QR-коды можно встретить повсюду – от сайтов до рекламных щитов. Они напоминают штрих-коды, только вместо вертикальных полос состоят из маленьких квадратиков. Они используются все чаще и становятся все более популярными, поэтому многие смартфоны теперь выпускаются со встроенным сканером QR-кода.

Что же такое эти QR-коды и как они работают? Мы расскажем о них в этой статье.

QR-код придумали намного раньше ковида — в 1994 году в Японии, в компании Denso. Им нужно было помечать на складе запчасти для машин, а обычных в то время штрихкодов уже не хватало — они могли хранить только 13 цифр, а этого не хватало для всего ассортимента на складе. С тех пор QR-код стал стандартом сначала для маркировки товаров, а потом — для хранения любой информации. В современных QR-кодах можно хранить картинки и даже звуки.

В 2020 году многие впервые столкнулись в QR-кодами: регистрация для выхода из дома, сдача теста на COVID-19, получение пропуска на работу или разрешения для поездки в другой город. Но не все понимают, как работает матричный штрих-код и где его можно использовать. В этой статье мы выясним, что такое QR-код, для чего он нужен, как устроен и с помощью каких программ его можно использовать и создавать.

• Что такое QR-код
• Различия между QR-кодом и штрих-кодом
• Для чего нужен QR-код
• Как устроены QR-коды
• Как пользоваться QR-кодом
• Как использовать QR-код в рекламе и маркетинге
• Как создать QR-код
• QR Code Generator
• QR Code Monkey
• ONLINE QR Code Generator
• Генератор QR кода

QR-коды на упаковке продукта — это больше, чем просто дизайн. Они также используются для повышения общего качества обслуживания клиентов, предоставляя потребителям дополнительную информацию.

Генерация кодов быстрого ответа (QR) для упаковки продуктов помогает компаниям быть гибкими и опираться на технологии. Из-за этого QR-код продукта так быстро догоняет мировой темп.

Из-за его универсальных функций люди теперь стекаются в поисках лучшего генератора QR-кода для создания своих QR-кодов.

Поскольку эти коды можно считывать или сканировать с помощью мобильных или специализированных машин для сканирования QR-кодов, они также предлагают удобство и быстрое обслуживание.

Кроме того, QR-коды хранят ключевую информацию, необходимую для рекламных кампаний.

Почему QR-код выглядит именно так

Главная задача, которую решали инженеры Denso, звучала так: «Как закодировать информацию таким образом, чтобы вместить туда гораздо больше данных, чем в простом штрихкоде?»

Обычный штрихкод — это последовательность узких и широких чёрных полос с белыми просветами между ними. Каждая комбинация полос и просветов кодирует какую-то цифру:

Высота штрихкода не влияет на объём данных — даже если его растянуть в высоту в несколько раз, всё равно в нём будет закодировано столько же цифр. Можно было бы увеличить длину кода, но тогда рисунок стал бы слишком длинным и не помещался на всех поверхностях.

Чтобы решить эту проблему, QR-код сделали не одномерным, как штрихкод, а двумерным — когда информация закодирована и по горизонтали, и по вертикали. Такой приём увеличил плотность информации, и теперь код может хранить 7089 цифр или 4296 символов.

Наведите камеру, чтобы узнать, что зашифровано в этом QR-коде

Что такое QR-код

QR-код или Quick Response Code — код быстрого ответа. Это двумерный или матричным штрихкод — оптическая метка, содержащая в себе информацию об объекте, к которому она привязана.

Согласно статистике, 97% опрошенных встречали QR-коды в повседневной жизни: на чеках, квитанциях, билетах, в магазинах, наружной рекламе, в музеях, в общественном транспорте и на визитках. А 62% — использовали их для оплаты, перехода на сайт, предъявления билета, считывания контактных данных и внесения пожертвований.

Важно! В QR-код обычно закладывают до 2-3 килобайт информации. Максимальное значение — до 15 килобайт. Самый маленький QR-код имеет размер 21 х 21 пиксель, самый большой — 177 х 177 пикселей.

На сегодняшний день это один из надежных способов хранения информации, так как ее можно корректно считать, даже если какая-то деталь на изображении стерлась.

Код быстрого реагирования состоит из белой рамки, четырех квадратов по углам, а также из горизонтальных и вертикальных компонентов.

Пример QR-кода, который ведет на сайт

Различия между QR-кодом и штрих-кодом

Давайте рассмотрим ключевые различия двух видов кода.

Различие в изображении кода:

Визуальное различие двух видов кода

QR Код — это новая версия всем известного Штрих кода. В QR коде можно зашифровать намного больше информации, чем в его предшественнике штрих коде для маркировки товаров.

Огромная промышленность в Японии привела к тому, что перестало хватать объёма информации, которую можно было зашифровать в штрих коде. Так в 1994 году в Японии придумали QR код. Прежний штрих код сканировался тонким лазерным лучом, новый QR код сканируется камерой или специальным датчиком как 2D плоское изображение. Три квадрата в углах нового кода помогают определить ориентацию и угол сканирования, чтобы точно расшифровать информацию. Более подробно на wikipedia.

Это позволяет сканировать QR код на разном расстоянии, под разным углом плоскости (разный угол между камерой и плоскостью QR кода) и под любым углом самого кода (даже в перевёрнутом виде).

Штрихкод сканируется линейным лазером, а QR код это уже 2D плоскость которая сканируется любой камерой или специальным сканером.

Главное достоинство QR кода — его лёгкое распознание скандирующим оборудованием и большой объём информации. Это даёт возможность использования в торговле, производстве и логистики.

Маркировка Товаров QR кодом

Шифрование информации с помощью QR кода стало настолько популярно в промышленности, что стало использоваться в повседневной жизни. С каждым годом мы всё больше встречаем QR коды, которые каждый может расшифровать камерой мобильного телефона. Теперь маркировка товаров использует не только QR код.

qr код честный знак маркировка товаров

Маркировку типа QR код, образец показан на рисунке, выше вы можете расшифровать камерой телефона или специальным приложение для QR кодов.

Маркировка Товаров Честный Знак

Важно: товары из данных категорий маркируются не QR кодом, а кодом DataMatrix. Вся маркировка «Честный Знак» в основном такого типа, для её расшифрования необходимо использовать специальное мобильное приложение, а в промышленности специальный сканер.

Образец DataMatrix кода

В итоге согласно решению Правительства Российской Федерации до 2024 года будет полностью функционировать Национальная Система Цифровой Маркировки товаров под названием «Честный Знак». Сегодня уже работает мобильное приложение, которое позволяет  всем покупателям и других участникам рынка, получить подробную информацию о товаре, при сканировании DataMatrix кода. Ещё раз обращаем ваше внимание, что маркировка товаров от Честного Знака использует DataMatrix код, а не QR код.

( 13 оценок, среднее 2.23 из 5 )

Как устроены QR-коды

QR-код содержит в себе четыре кодировки:

• Цифровая — десятичные числа от 0 до 9. Максимальное количество символов — 7089.
• Алфавитно-цифровая — числа от 0 до 9, заглавные латинские буквы от A до Z и символы: $, %, *, +, -, ., /, : и пробел. Максимальное количество символов — 4296.
• Двоичная система — до 2953 байтов двоичного кода.

Таким образом, вы можете передавать любой набор данных, чтобы получатель смог быстро получить и изучить информацию.

Существует две модификации основных видов кодировки:

• Режим структурированного дополнения. Преобразует набор данных в несколько QR-кодов, позволяя считывать до 16 матричных кодов одновременно.
• Режим FNC1. Позволяет QR-коду выполнять функции штрих-кода.

Расположение черно-белых компонентов в QR-коде имеет четкую структуру. Давайте разберемся, в чем она заключается:

• Поисковые узоры отмечены красным цветом на скриншоте ниже. Служат для определения расположения кода.
• Линии синхронизации — отметки синего цвета. Содержат информацию о размере матрицы.
• Коды маски и уровня коррекции — желтый цвет. Здесь расположены данные о формате кодировки, а также контроль ошибок при расшифровке кода.
• Выравнивающий маркер — фиолетовый цвет. Показывает ориентир для сканирующих устройств — в каком направлении находятся элементы кода.
• Отступ — белая рамка вокруг кода. В данном случае выделена голубым цветом. Без нее сканер не поймет, что именно ему нужно считывать.
• Ячейки данных — остальная часть представляет собой основную информацию — ссылка, текст, номер телефона.

Структура компонентов в QR-коде

Четыре версии QR-кода

У QR-кодов множество назначений, но чаще всего используются четыре основных вида. Версия QR-кода определяет способ кодирования данных и называется «режимом ввода». Различают цифровое, буквенно-цифровое, двоичное кодирование и кандзи. О способе кодирования сообщает версия QR-кода.

Используется для десятичных чисел от 0 до 9. Это самый емкий способ хранения данных, позволяющий записать до 7089 символов.

Используется для чисел от 0 до 9, заглавных букв от A до Z, символов $, %, *, +, -, ., /, : и пробела. Позволяет хранить до 4296 символов.

Используется для символов из кодировки ISO-8859-1 и позволяет хранить до 2953 символов.

Используется для хранения японских иероглифов в виде двухбайтовых символов кодировки Shift JIS. Это первоначальная кодировка, разработанная компанией Denso Wave. Однако с появлением других режимов она стала наименее эффективной, так как позволяет хранить лишь 1817 символов.

Существует также вторая кодировка кандзи – ECI, использующая набор символов UTF-8. Однако не все современные сканеры могут ее прочесть.

Также есть две дополнительные модификации основных видов кодировки:

Режим структурированного дополнения

Этот способ преобразует набор данных в несколько QR-кодов, позволяя считывать до 16 QR-кодов одновременно.

Этот способ позволяет QR-коду выполнять функции штрих-кода GS1.

Версии и работа с ошибками

Чтобы сделать код ещё более защищённым, разработчики предусмотрели в алгоритме автоматическое исправление ошибок — например, когда стёрлась часть квадратов или кто-то поверх него что-нибудь написал. В зависимости от версии алгоритма он способен восстановить данные, даже если повреждено 30% всех пикселей на картинке.

Этот код тоже считается, хотя мы стёрли много пикселей

Для этого используется специальный код Рида — Соломона. Он берёт исходные данные, добавляет к ним несколько проверочных символов (их должно быть в два раза больше, чем возможных ошибок) и составляет сложные математические уравнения. В коэффициентах этих уравнений и будут закодированы наши данные вместе с дополнительными. Если мы добавим 10 дополнительных символов, то сможем исправить 10 / 2 = 5 ошибок.

Кстати, этот же код используется в компакт-дисках. Именно поэтому удаётся прочитать даже поцарапанный диск, когда часть фрагментов с данными физически испорчена.

Информация о том, какая версия алгоритма используется в QR-коде, находится тоже возле больших квадратов:

Мы подсветили красными и жёлтыми пикселями служебную зону, где хранится информация о версии алгоритма для декодирования

Как сканировать QR-код с помощью iPhone, iPad или устройства на базе Android

Большинство смартфонов выпускаются со встроенным сканером QR-кода. У некоторых смартфонов последних моделей, таких как Google Pixel или iPhone, QR-сканер встроен в камеру.

Этой функцией обладают и некоторые планшеты, например iPad.

Для более старых моделей может потребоваться специальное приложение для считывания QR-кодов – таких предостаточно в Apple App Store и Google Play.

Прочитать QR-код с помощью мобильного устройства очень просто:

• Откройте на своем устройстве сканер QR-кодов или просто включите камеру (если она поддерживает чтение таких кодов).
• Наведите камеру на QR-код – он должен распознаваться под любым углом.
• Расшифрованная информация (например, контактные данные) мгновенно появится на экране.

Как создать QR-коды на упаковке продукта

Используя компьютер или смартфон, можно легко создать QR-код для упаковки продукта своего бизнеса.

• Идти кГенератор QR-кода В сети
• Выберите тип QR-кода, который вы хотите создать.
• Выбери между «Статический» или «Динамический».
• Нажмите «Сгенерировать QR-код», затем перейдите к настройке QR-кода.
• Просканируйте свой QR-код, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
• Загрузите и разместите свои QR-коды на упаковке продукта.

QR-коды по праву можно считать новой разработкой в области интерактивной упаковки, и их даже легко сканировать с помощью простого смартфона в любом месте и в любое время.

Сегодня QR-коды используются везде, включая билеты, лотерейные билеты, настольные палатки, листовки и т. д. QR-коды используются даже в спортзалах и продуктах для фитнеса.

Поскольку новые тенденции в области упаковки пищевых продуктов постоянно появляются, вы всегда можете попробовать новые способы сделать упаковку вашего продукта интересной и увлекательной для вашего целевого рынка.

Различные исследования и исследования показывают, что клиенты стремятся использовать технологию QR-кода.

Это потому, что они ценят взаимодействие с традиционными и новыми технологиями.

Несомненно, QR-коды на упаковке являются разумным средством продвижения продукции.

Поэтому будущие стратегии упаковки будут прикладывать все усилия, чтобы быть новаторскими и выходить за рамки простой концепции визуальной привлекательности упаковки.

Важно использовать динамические QR-коды, поскольку они могут помочь вам обновить всю информацию в QR-коде на упаковке.

В дополнение к этому, он также позволяет отслеживать ценные данные о потребителях.

Где можно встретить QR-коды

Изначально QR-коды были придуманы для отслеживания деталей на автопроизводстве, и по сей день они широко применяются в промышленности.

Используют их и в других отраслях, где необходим строгий учет продукции и поставок – в строительстве, инженерном деле, торговле.

Почтовые службы по всему миру также все больше полагаются на QR-коды при отслеживании посылок, поскольку они могут хранить много данных, например адрес доставки.

QR-кодам нашлось применение и в учебных заведениях. Например, в библиотеке с их помощью студенты могут отыскать нужные книги.

Примеры использования QR-кодов в маркетинговых и рекламных кампаниях

В повседневной жизни QR-коды чаще всего можно увидеть на рекламных материалах.

Многие рекламодатели прибегают к ним – это более быстрый и простой способ направить людей на нужный сайт, чем URL-адрес, который нужно вводить вручную.

QR-код даже может ссылаться сразу на страницу продукта – например, на плакате с изображением модели в модном платье может быть QR-код, который ведет на страницу онлайн-магазина, где это платье можно приобрести.

QR-коды можно найти и на упаковках ваших любимых продуктов. Они помогут узнать, например, о питательной ценности продукта или о специальных предложениях.

QR-коды можно размещать практически в любых местах. Поэтому не удивляйтесь, если начнете встречать их повсюду, от визитных карточек до указателей и чеков.

Как использовать QR-код в рекламе и маркетинге

Двумерный код можно расположить на визитках, брошюрах, флаерах, баннерах, сайте, сувенирной продукции, упаковке, арт-объектах, в инструкциях к товару, в email и тому подобное. Все зависит от вашей фантазии и цели, которую вы хотите достигнуть при помощи QR-кода. Примеры мы разбирали в начале этого материала.

А сейчас рассмотрим варианты, когда можно и нельзя использовать коды быстрого ответа:

• Не размещайте код на подвижных объектах. Пользователи не успеют отсканировать его, если он изображен на куртке или сумке курьера.
• Делайте QR-коды заметными и читабельными — используйте контрастные цвета.
• Расположите двумерный код в легкодоступном месте, с которого можно просто считать информацию.
• Обязательно добавляйте к вшитым ссылкам UTM-метки, чтобы отслеживать переходы и целевые действия.
• Всегда помните, что QR-код является проводником для потенциального клиента — переводит его из офлайна в онлайн. Например, расскажите клиенту, что по QR-коду он может записаться без очереди, быстро оплатить покупку либо получить скидку за заполнение формы на сайте.

Как использовать QR-код на упаковке, чтобы сделать ее интерактивной?

QR-коды на упаковке помогут вашим клиентам отслеживать происхождение ингредиентов и компонентов ваших конечных продуктов.

Нынешняя конкуренция, а также осведомленность клиентов требуют, чтобы компании завоевывали их максимальное доверие.

Например, люди хотят знать, являются ли их упакованные продукты органическими или нет.

Используя QR-код на упаковке продуктов питания, вы можете отправлять своим потребителям подробные рецепты продуктов питания.

Вы также можете использовать QR-коды для доставки и прикрепите эти 2D-коды к упаковке.

Это повысит рыночную стоимость вашего продукта.

При этом вы можете сгенерировать QR-код для видео или преобразовать файл PDF в QR-код! Вы можете поделиться информацией о своем продукте в отсканированном виде!

Видеоссылки с QR-кодами на упаковке продукта

Если вы хотите подробно рассказать о том, как работает ваш продукт и какую пользу он принесет потребителям, вы можете просто прикрепить видео к своему QR-коду.

Это не только избавит потребителей от претензий на открытые, но использованные товары или товары повседневного спроса на следующий день, но и продемонстрирует вашу преданность своим клиентам.

Добавьте QR-код для социальных сетей, чтобы продвигать социальные онлайн-платформы.

Заявите о себе с помощью упаковки вашего продукта, используяQR-код для социальных сетей

Создание этого инновационного цифрового инструмента делает совместное использование и виртуальное подключение еще проще.

Поместите свой QR-код для социальных сетей на упаковку своих продуктов, чтобы его было легко увидеть, чтобы они также могли легко его отсканировать.

Индивидуальный QR-код целевой страницы для информации о продукте.

Нет необходимости создавать веб-сайт для вашего бизнеса, просто чтобы у вас была целевая страница для вашего QR-кода на упаковке продукта.

Вы можете сделать все возможное, чтобы предоставить своим клиентам подробную информацию и более интересные предложения, сгенерировав QR-код H5.

Разместите QR-код на упаковках и коробках продуктов, чтобы клиенты сразу же сканировали и получали доступ к дополнительной информации на странице H5, когда они ее увидят.

Многоязычные руководства по продуктам

Если, случайно, ваш бизнес обслуживает международный рынок, и ваши продукты нуждаются в обширных инструкциях по эксплуатации, использующих определенный тип решения QR-кода на любой поверхности ваших упаковок продуктов, это мудрый выбор.

И с помощью решения QR-кода существуетQR-код для языка для создания содержимого QR-кода для разных языков.

Этот тип QR-кода с несколькими URL-адресами имеет процесс перенаправления на основе языка, который определяет язык, установленный на устройстве, используемом для сканирования.

Так, например, если клиенты сканируют QR-код с помощью телефона, настроенного на китайский язык, они будут перенаправлены на руководство по продукту, переведенное на китайский язык.

Простота и интеллектуальность этого инструмента идеально подходят для любой компании, желающей удовлетворить потребности международного и многоязычного рынка.

Перенаправление на страницу загрузки приложения

Предположим, вы разработали прикладное программное обеспечение, предназначенное для предоставления цифровых услуг, и вы стремитесь увеличить загрузочный трафик.

Лучший генератор QR-кода предлагает вам решение этой ситуации.

Проявите творческий подход к содержимому, которое вы хотите встроить в свои QR-коды для упаковки продуктов.

Создавайте QR-код для магазинов приложений, чтобы легко отправлять ссылки на ваши приложения потребителям.

Таким образом, потенциал вашего приложения для увеличения статистики загрузок также весьма высок.

Более простая альтернатива для обратной связи и поддержки клиентов

Старомодный способ предоставления контактных данных для сбора отзывов клиентов давно ушел в прошлое.

Вместо этого в настоящее время используются QR-коды, чтобы клиенты могли просто отсканировать их и сразу же перейти на целевую страницу обратной связи.

Создавайте и распечатывайте QR-код обратной связи, чтобы быстрее получать отзывы и отзывы клиентов!

Более быстрая альтернатива инвентаризации и отслеживанию продуктов

Поскольку QR-коды приносят пользу не только покупателям, они работают таким образом, что это выгодно и владельцам QR-кодов.

Преобразование текста в QR-код дает вам удобную альтернативу размещению серийных номеров и другой информации о продукте для упрощения инвентаризации.

Для подписки на рассылку новостей и маркетинга по электронной почте

Вместо того, чтобы вручную вводить адрес электронной почты вашей компании, вы можете представить своей аудитории лучшую альтернативу с помощью QR-кода электронной почты.

Теперь укрепить связь с клиентами стало еще проще.

Они могут связаться с вами и легко отправить вам электронное письмо всего за одно сканирование.

Как сделать QR-код

Для простых бытовых целей можно использовать любой генератор QR-кодов, который вы найдёте в поиске. Они работают плюс-минус одинаково, разница только в степени жадности создателей.

Но если хотите, можно написать собственный скрипт-генератор, используя готовые библиотеки. Например:

И ещё десятки других готовых библиотек. Все пригодные, вопрос лишь в возможностях. В одном из следующих выпусков попробуем это на практике.

Зачем нужны три квадрата по углам

Три квадрата помогают считывающему датчику правильно развернуть код для дальнейшей обработки. Теперь подробнее.

Обычный штрихкод считывается лазерным лучом, который пробегает по штрихам и составляет из них ноли и единицы. С QR-кодом так не сработает — лазеру нужно было бы пройти по каждому квадратику в коде, чтобы его считать. Поэтому QR-код сканируют более продвинутыми оптическими датчиками, похожими на сенсоры в цифровых камерах. Ну и цифровыми камерами тоже.

Прежде чем алгоритм начнёт распознавать то, что там закодировано, ему нужно внутри себя правильно развернуть код, чтобы считать всё в определённой последовательности. Для этого в QR-код добавили три квадрата по углам — они говорят камере, как именно считан код, и помогают алгоритмам виртуально развернуть его нужной стороной. Система распознавания находит эти квадраты и поворачивает код так, чтобы правый нижний угол был без такого квадрата. После этого алгоритм приступает к расшифровке.

Для надёжности в QR-код добавляют четвёртый квадрат, поменьше — он помогает камере быстрее повернуть код нужной стороной:

В этом разделе мы собрали популярные сервисы, в которых вы можете сгенерировать QR-код.

QR Code Generator

QR Code Generator — бесплатный генератор двумерного кода.

Обзор сервиса QR Code Generator

• Большой выбор шаблонов для создания QR-кодов.
• Есть варианты настроек — можно создать уникальный стиль.
• Удобный интерфейс.
• Для крупных компаний есть возможность автоматизировать процесс и использовать API.

QR Code Monkey

QR Code Monkey — удобный генератор матричного кода.

Интерфейс сервиса QR Code Monkey

• Есть расширение для Google Chrome.
• 22 шаблона, которые можно вписать в QR-код.
• Есть настройки для создания уникального стиля.
• Файл выгружается в формате PNG, SVG, PDF, EPS.

QR Coder

QR Coder — простой генератор для создания черно-белого QR-кода.

Обзор QR Coder

• Быстрый сервис шифрования текста, ссылки, визитки и SMS.
• Файл скачивается ссылкой.

QR Stuff

QR Stuff — многофункциональный сервис для шифрования данных в QR-код.

Интерфейс QR Stuff

• Есть возможность работы со статическим или динамическим QR-кодом.
• Большой выбор инструментов для редактирования стиля.
• Есть коррекция ошибок.
• 22 шаблона для генерации двумерного кода.

ONLINE QR Code Generator

ONLINE QR Code Generator — быстрый сервис для генерации двумерного кода.

Вариант для быстрого шифрования данных

• Простой сервис для черно-белых QR-кодов.
• Файл скачивается в формате PNG.

• Нет настроек для создания индивидуального стиля.
• Небольшой выбор шаблонов.

Генератор QR кода

Генератор QR кода — бесплатный сервис для генерации двумерного кода.

Обзор сервиса «Генератор QR кода»

• 9 шаблонов для шифрования.
• Есть коррекция ошибок.
• Можно выбрать тип кодировки.
• Файл скачивается ссылкой.

Маркетинговые преимущества интеграции QR-кодов на упаковке продукции

Бизнес-маркетологи, которые использовали динамические QR-коды, подтвердили, что это лучший QR-код для любой маркетинговой кампании. Причина? Потому что это отслеживается и редактируется.

Если вы выберете динамический QR-код, вам не придется беспокоиться об ошибках при создании QR-кодов упаковки продукта.

Поскольку он позволяет пользователям редактировать встроенное содержимое и URL-адреса, вы можете просто вернуться к выбранному генератору QR и исправить эти ошибки.

Вместо того, чтобы тратить еще один солидный бюджет на повторную печать и повторное создание другого QR-кода, использование динамического QR-кода избавляет вас от финансовых перераспределений и по-прежнему позволяет получить наилучшие результаты, к которым вы стремитесь.

Отслеживание роста вашего бизнеса

Отслеживайте, какие магазины, рынки или дилеры продают больше ваших продуктов и товаров с помощью сканирования QR-кода, возвращая информацию от потребителя.

Эти статистические данные помогут вам разработать умную и эффективную маркетинговую стратегию, которая поможет вам продвигать потенциальные магазины с большим числом покупателей.

Использование динамических QR-кодов позволяет легко отслеживать рост вашего бизнеса.

Обширное и бесплатное покрытие

Если вы решите рекламировать свой продукт в некоторых рекламных роликах, вам придется нести огромные расходы. Однако с помощью QR-кодов вы можете получить дополнительные предложения, которые будут абсолютно бесплатными.

Аттракционы и подарки

Вы можете использовать QR-коды, чтобы предлагать подарки и бесплатные купоны.

Например, вы можете легко подарить бесплатную загрузку музыки с помощью QR-кода внутри упаковки компакт-диска, музыкального проигрывателя/системы, DVD или iPad.

Преимущества QR-кода

QR-код создавался как улучшенная альтернатива штрих-коду.

Больше данных, чем в штрих-коде

Штрих-код содержит лишь одну строку данных. Наиболее распространенный тип штрих-кода, используемый, например, для идентификации продуктов в торговле, позволяет сохранять набор цифр фиксированной длины. Хотя форматы штрих-кодов для кодирования длинных строк, содержащих также буквы и другие символы, существуют, они довольно громоздки.

QR-коды более компактны, позволяют сохранять больше данных и поддерживают более широкий набор символов. При этом их так же легко создавать и печатать.

Бывало ли, что вы взяли товар, отнесли на кассу, а сканер штрих-кода показал что-то совершенно другое? Редко, но такое случается – обычно потому, что штрих-код не был защищен от дублирования. А повышенная емкость QR-кода позволяет встроить в него защиту от ошибок.

В отличие от штрих-кода, для чтения и интерпретации которого нужны специальные технологии, сканировать и расшифровать QR-код можно с помощью смартфона или цифровой камеры. Это делает его гораздо более полезным, например, для маркетинговых кампаний, нацеленных на потребителей.

Как и в случае штрих-кода, для QR-кода достаточно черно-белой печати (хотя его можно сделать и цветным).

Информацию в QR-коде можно зашифровать, что послужит дополнительной защитой.

Реальный пример брендов, использующих QR-коды для упаковки продуктов

Чтобы предоставить своим покупателям, любящим Kitkat, уникальное развлечение, Nestle в партнерстве с Google создала QR-код для упаковки упомянутого шоколада.

Их ‘сделать перерывКит-Кат’ кампания продвигает использование QR-кодов, которые при сканировании перенаправляют клиентов на видео на YouTube, чтобы помочь им развлечься.

Информационная кампания Lay’s с QR-кодом

Разработка упаковки, которая хорошо взаимодействует с потребителем, является целью всемирно известных чипсов Lay’s для использования QR-кода для информации о продуктах питания.

Кроме того, более широкое использование технологий и цифровой маркетинг стали движущей силой этой кампании.

5 советов, как сделать ваши QR-коды на упаковке продуктов успешными

Настройка вашего QR-кода полезна для лучшего результата. Сделайте свой QR-код красивым, чтобы привлечь больше сканеров для сканирования вашего QR-кода.

Примечание. Избегайте монохромных цветов QR-кода!

Усовершенствованные генераторы QR-кодов, такие как QRTIGER, позволяют создавать собственные QR-коды в соответствии с вашими пожеланиями.

Никогда не забывайте размещать призыв к действию в своем QR-коде и добавлять рамку

Призыв к действию гарантирует на 80 % больше сканирований ваших QR-кодов на упаковке.

Заставьте своих клиентов сканировать его, поэтому никогда не забывайте добавлять соответствующий CTA вашего индивидуального QR-кода.

Правильный размер вашего QR-кода имеет значение

Размер вашего QR-кода — важный шаг, который нужно определить, прежде чем завершить его и разместить на упаковке вашего продукта.

QR-код придает вашим продуктам цифровое измерение, поэтому убедитесь, что люди заметят его с первого взгляда.

Ваш QR-код должен быть размером не менее 2 x 2 сантиметров на упаковке, но всегда лучше перестраховаться, чем сожалеть; таким образом, печать вашего QR-кода большего размера для вашей упаковки будет преимуществом.

Не печатайте QR-коды слишком маленькими.

Подумайте о правильном размещении

Сделайте свой QR-код главной изюминкой на упаковке вашего продукта, чтобы ваши клиенты сразу заметили его.

Это улучшит ваши показатели сканирования!

Кроме того, не печатайте свои QR-коды на неровных поверхностях упаковки, так как это может смять изображение вашего кода и сделать его несканируемым.

Осмотрите материал вашей упаковки

При использовании определенных материалов для маркировки вы должны быть осторожны при выборе упаковочного материала для вашего продукта, который отражает слишком много света, что будет мешать возможностям сканирования вашего QR-кода.

Для любого разрешения, с которым вы хотите печатать, важно выбрать наилучшее доступное разрешение.

Убедитесь, что ваш QR-код напечатан в хорошем качестве.

Для чего нужен QR-код

Матричный код можно использовать для отправки:

Разные виды QR-кодов

QR-коды могут выглядеть по-разному, но наиболее распространены пять видов, перечисленных ниже. Возможности у них примерно одинаковые, отличается только внешний вид.

Это оригинальная версия QR-кода, созданная Denso Wave в 1990-х годах. Его легко узнать по трем поисковым узорам в левом нижнем, левом верхнем и правом верхнем углах.

Код Aztec был разработан компанией Welch Allyn. Он похож на QR-код, но содержит только один поисковый узор, расположенный по центру.

Этот вид QR-кода используется почтовой службой США. Как и у кода Aztec, поисковый узор у него находится посередине, но вместо квадратов он использует узор из шестиугольников («пчелиные соты»).

Штрих-код со странным названием PDF417 был придуман Йинцзюном Вангом из Symbol Technologies в 1991 году – на три года раньше QR-кода. Этот код имеет прямоугольную форму и выглядит как нечто среднее между QR-кодом и штрих-кодом.

Код Semacode, разработанный одноименной компанией – разработчиком ПО, представляет собой матрицу данных, похожую на обычный QR-код, но без характерных поисковых узоров.

Как алгоритм понимает, какие данные там зашифрованы

В QR-коде могут храниться разные данные, которые закодированы тоже по-разному. Чтобы алгоритм понял, с чем именно ему предстоит работать, возле каждого большого квадрата есть область с информацией о том, что именно хранится в коде: текст, URL-адрес для браузера, картинка, звук или числа.

Алгоритм берёт данные из этой области, раскодирует их и понимает, какой метод нужно применить к остальным данным в коде.

Эти области показывают алгоритму, как именно нужно расшифровывать этот код

Часто задаваемые вопросы о QR-кодах

Нет. Можно использовать любые цвета, при условии, что они создают заметный контраст между светлыми и темными зонами. QR-код даже может быть разноцветным.

Многие ли пользуются QR-кодами?

Известно, что QR-коды становятся все популярнее. По данным Scanova и Statista, в 2020 году число пользователей QR-кодов достигнет 11 миллионов – то есть значительно увеличится по сравнению с 9,76 миллиона в 2018 году.

Такому росту есть три главные причины: во-первых, распространение смартфонов возросло с 10% в 2014 году до 36% в 2018 году; во-вторых, обеспеченность высокоскоростным мобильным интернетом увеличилась с 48% в 2014 году до 61% в 2018 году. И в-третьих, многие современные смартфоны выпускаются со встроенным QR-сканером, что делает QR-коды доступнее.

Насколько безопасны QR-коды?

В QR-код можно поместить любую информацию, в том числе фишинговую.

Грамотный хакер также может встроить в QR-код ссылку на вредоносное ПО или заставить пользователя мобильного телефона рассылать платные SMS.

А в случае QR-кодов с URL-адресами есть риск, что сайт по указанному адресу окажется взломанным. Известен случай, когда QR-код одного немецкого производителя специй по ошибке отправлял пользователей на сайт для взрослых.

Микроформат

Если данных немного, используют маленькие QR-коды с ёмкостью до 35 цифр или 21 буквы. В них для выравнивания применяется всего один квадрат в левом верхнем углу, а формат кодируется пикселями возле сторон квадрата:

Существует два вида матричного кода:

• Статический — в код нельзя внести изменения. Например, для визиток или геолокации.
• Динамический — позволяет вносить изменения: менять или дополнять информацию в коде. Например, платежные данные, оформление заказов, описание товаров.

Вы также можете встретить цветной вариант оформления QR-кода или даже брендированный. Он используется, например, на упаковках или в буклетах, чтобы поддержать единую айдентику.

Пример брендированного QR-кода

Какую информацию может содержать QR-код

Как и штрих-коды, QR-коды используются для хранения данных – например, ссылок на сайты, номеров телефонов или текстов длиной до 4000 символов.

QR-коды применяются и для других целей, а именно:

• для прямых ссылок для скачивания приложений из Apple App Store или Google Play;
• для онлайн-верификации учетных записей и данных;
• для предоставления доступа к Wi-Fi (в QR-коде хранятся данные о точке доступа, такие как SSID, пароль и вид шифрования);
• для отправки и получения платежной информации;

Что означает QR

QR – это сокращение от Quick Response, что означает «быстрый отклик».

Несмотря на свой размер QR-код способен вместить большое количество данных. Но не это главное. Сканируя QR-код, вы получаете доступ к этим данным мгновенно – отсюда и название.

Оглавление

Ваше следующее изменение правил игры — это QR-код!

Добавление QR-кода на упаковку является эффективным средством коммуникации с момента внедрения этой передовой технологии.

Вы можете создать QR-код, просто выбрав генератор QR-кода с онлайн-логотипом и подключив его к источникам, которые предоставляют дополнительную информацию о ваших продуктах, например, URL и PDF.

А поскольку он был разработан для просмотра с помощью камеры смартфона или специального сканера QR-кода, доступ к информации проще, чем может показаться большинству людей.

Наличие только мобильного приложения гарантирует, что каждый может открыть портал для любой информации, которой вы хотите поделиться о своих услугах!

У клиентов нет причин перебирать свои ноутбуки или компьютеры и сталкиваться с трудностями ручного поиска информации, когда инструмент уже находится в их руках.

QR-коды на упаковке упрощают обмен и передачу ценной информации о продуктах, которые вы предлагаете, непосредственно вашим клиентам.

Независимо от того, хотите ли вы рекламировать свою компанию, товар, получать отзывы от потребителей, обмениваться информацией или рекламировать учетные записи вашего бизнеса в социальных сетях, все это может быть достигнуто с помощью QR-кода.

Внедрение этой гениальной разработки определенно добавит ценности вашим обычным пакетам.

Как алгоритм дальше работает с данными

Сам алгоритм просто расшифровывает данные из QR-кода и возвращает их тому, кто их вызвал. Если это сканер в магазине, то вернётся название, цена и срок годности. Если это сертификат о прививках, то проверяющий получит ссылку на страницу Госуслуг, а если это служебный код на складе — номер стеллажа и яруса, на котором лежит нужная деталь.

Чаще всего QR-код используется для кодирования ссылок в обычном мире. Например, его используют в ресторанах, чтобы отправлять посетителей на страницу меню на сайте, или на чеке, чтобы можно было перейти на сайт налоговой и проверить его подлинность.

Хотя QR-код устроен не так уж просто, создать его можно без проблем.

В Apple App Store и Google Play есть десятки разных генераторов QR-кодов для мобильных устройств.

Вы также можете воспользоваться онлайн-генератором, например одним из этих:

Готовый QR-код можно напечатать на разных носителях или изобразить более необычным способом.

QR-креатив

В 2017 году более 2500 студентов Международного университета Sias в китайском городе Чжэнчжоу образовали самый большой в мире QR-код из раскрытых зонтов. Длина одной его стороны составила 51 метр. Код был успешно отсканирован, и студенты получили специальное предложение от райдшеринговой компании «Диди-Экспресс».

Также в Китае, в деревне Силиньшуй, на территории площадью около 500 гектаров высадили более 130 000 можжевеловых кустов в форме QR-кода, который можно рассмотреть с высоты. Код содержит ссылку на официальный туристический сайт деревни.

Многие компании придумали свои оригинальные способы размещения QR-кодов. Вот некоторые необычные места, где можно встретить QR-коды:

• оттиск штампа;
• футболки;
• бирки к рождественским подаркам.

Как считывается QR-код

В узоре QR-кода зашифрована последовательность данных в двоичном формате.

Считывающее устройство распознает стандартный QR-код по трем квадратным меткам, расположенным по его углам. Обнаружив их, сканер считывает все, что находится в определяемом ими квадрате,

а затем анализирует QR-код, представляя его в виде сетки. Каждой отдельной ячейке сетки присваивается значение в зависимости от цвета (черный или белый). Затем ячейки группируются в более крупные узоры.

Краткая история QR-кода

Первую систему QR-кодов придумали в 1994 году специалисты японской компании Denso Wave, дочернего предприятия Toyota. На производстве потребовался способ точно отслеживать выпускаемые автомобили и детали к ним. Для этого было решено разработать разновидность штрих-кода, с помощью которой можно было бы кодировать японские иероглифы, латинские буквы, цифры и некоторые другие символы.

Больше чем штрих-код

Обычный штрих-код читается только в одном направлении – слева направо. Поэтому он может хранить сравнительно небольшой объем информации – как правило, это буквы и цифры.

QR-код читается в двух направлениях (поэтому его также называют «двумерным штрих-кодом») – по горизонтали и по вертикали. Это позволяет хранить в нем больше данных.

Целью разработчиков было создать узнаваемый, сканируемый под любым углом формат, чтобы код было легко заметить и не нужно было тратить время, выбирая правильное положение сканера. Так они пришли к ныне всем известному квадратному коду, который используется по сей день.

Разработка первого QR-кода заняла больше года. Он мог вместить до 7000 цифр и иероглифов кандзи и считывался в десять раз быстрее, чем обычный штрих-код.

Технология QR-кодов становится открытой

QR-код быстро прижился в автомобильной промышленности. В то время это было особенно важно, так как многие японские потребители требовали от крупных корпораций большей прозрачности. Они хотели точно знать, откуда поступают товары – не только машины, но и продукты, лекарства и другая продукция. Так QR-код постепенно проник во все отрасли промышленности.

Первые считыватели QR-кодов в мобильных устройствах

В 2002 году на японский рынок были выпущены первые мобильные телефоны со встроенным сканером QR-кодов. В результате число компаний, использующих QR-коды, возросло, и стали появляться первые QR-коды для потребителей.

Между тем, технология продолжала развиваться. В 2004 году был создан микро-QR-код, а в 2008 году – iQR-код, который может иметь как квадратную, так и прямоугольную форму.

Примерно в это же время на рынок ворвался первый iPhone, сделав сканеры QR-кодов еще доступнее для потребителей во всем мире. Осознав потенциальные коммерческие и маркетинговые преимущества, фирмы и организации начали создавать свои QR-коды.

Золотой век QR-кодов

В 2012 году, спустя 18 лет после своего появления, QR-код получил премию Good Design Award, присуждаемую за выдающийся промышленный дизайн.

К этому моменту QR-кодами уже пользовался весь мир – их можно было увидеть везде, от билбордов до журналов и листовок, и даже в некоторых более неожиданных местах.

Denso Wave продолжает совершенствовать первоначальный дизайн QR-кода и в наши дни. В современные QR-коды встраиваются такие функции, как отслеживание и защита от подделки. Также для QR-кодов нашлось много новых применений, от платежей до позиционирования объектов в дополненной реальности.

Как защититься от вредоносных QR-кодов

Никто не знает, где и когда может столкнуться с зараженным QR-кодом. Вот почему важно выбрать надежный QR-сканер.

Kaspersky QR Scanner мгновенно проверяет безопасность сканируемого кода, прежде чем передать вам считанную информацию.

Таким образом, вы всегда будете знать, скрывает ли QR-код:

• фишинговую ловушку;
• вредоносное ПО или программу для рассылки платных SMS;
• опасную ссылку.

При этом Kaspersky QR Scanner содержит все необходимые функции QR-сканера, включая сохранение контактов в вашем телефоне. Кроме того, он создает журнал всех отсканированных кодов, так что в случае компрометации через QR-код вы сможете отследить, когда и как она произошла.

• Kaspersky Security Cloud
• Kaspersky QR Scanner – всегда начеку

Может ли QR-код использовать несколько кодировок?

Да, если в каждом QR-коде будет указана правильная версия кода.

Что можно сделать с QR-кодом

Помимо веб-адресов в QR-коде можно зашифровать:

• настройку wi-fi для телефона — чтобы подключаться к домашнему интернету, не вводя пароль вручную;
• данные о человеке в виде виртуальной визитки;
• адрес электронной почты;
• SMS на какой-то номер с предварительно записанным текстом;
• запрос на отправку криптовалюты на ваш кошелёк (или не ваш);
• целый PDF-файл, MP3-файл или изображение;
• ссылку на магазин приложений;
• и с некоторыми техническими ухищрениями — даже несложную игру.

Из чего состоит QR-код

Стандартный QR-код состоит из шести компонентов:

Это белая рамка по внешнему краю QR-кода. Без этой рамки сканер не сможет определить, что нужно считывать – ему будут мешать окружающие элементы.

Обычно QR-код содержит три черных квадрата – в левом нижнем, левом верхнем и правом верхнем углах. Они «сообщают» сканеру, что перед ним QR-код, и показывают, где находятся его внешние границы и как он сориентирован.

Этот квадратик поменьше, расположенный ближе к правому нижнему углу, обеспечивает чтение QR-кода даже в перекошенном или повернутом виде.

Эта Г-образная линия, пролегающая между тремя квадратами поискового узора, помогает сканеру идентифицировать отдельные квадраты в коде, а также позволяет считывать даже поврежденный QR-код.

В этом небольшом поле данных около правого верхнего квадрата поискового узора указана версия считываемого QR-кода (см. «Четыре версии QR-кода»).

Остальная часть QR-кода содержит собственно информацию – например, ссылку, номер телефона или сообщение.

Как пользоваться QR-кодом

Сейчас современные смартфоны способны сканировать QR-коды через стандартный инструмент «Камера».

• Включите камеру.
• Наведите ее на QR-код.
• Нажмите на ссылку, которая появится на экране.

Важно! В iOS недавно появилась подобная функция — камера считывает QR-код.

Ниже скринкаст, как сканировать QR-код с телефона на Android:

Пример, как сканировать двумерный код

Если по какой-то причине ваша камера на смартфоне не читает QR-код — используйте приложение. В App Store и Google Play вариантов множество — выбирайте любое из понравившихся.

Также если вы боитесь, что QR-код перенаправит вас на сайт мошенников или с вашей карты спишется сумма, которая отличается от той, что указана в чеке — проверьте код с помощью сканера от Касперского — QR Scanner.

Если у вас под рукой нет смартфона — зайдите на сайт Decode it. Там вы сможете загрузить изображение — и получить расшифровку за считанные секунды:

Пример, как использовать сервис для расшифровки коды быстрого ответа

Заключение

В этой статье мы рассмотрели QR-код: узнали, что это, как с ним работать и в каких программах создавать.

• Двумерный код — это удобный формат для передачи информации и привлечения аудитории.
• Такой код позволяет быстро передать данные потребителю.
• С формой и цветом можно играть, а значит — есть возможность создания ссылок с уникальным дизайном.