Новости » Самые продаваемые смартфоны 2020

Новости » Самые продаваемые смартфоны 2020 Карманный ПК

Туман войны и пессимистические прогнозы начала года

В начале 2020 года плохие новости возникали одна за другой, эпидемия только набирала обороты, пресса ежедневно подсвечивала проблемы, а действия Китая вызывали изумление – шутка ли, в стране под карантин попали города и области с десятками миллионов жителей.

В том числе технологические хабы, от которых зависело производство компонентов для электронных устройств, их сборка, а также логистика. Первым встал Китай, производство замерло на несколько месяцев. Производители, первыми смекнувшие масштаб надвигающихся событий, закупали компоненты на кварталы вперед, выкупали все, до чего могли дотянуться, – батареи, микросхемы управления питанием, резисторы и конденсаторы.

Все внимательно смотрели, как поведет себя китайский рынок, итоги январских продаж оказались удручающими, падение год к году составило почти 40%.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Основной причиной падения продаж стал карантин, а точнее, закрытые магазины. Покупатели исчезли с улиц городов, магазины закрыли свои двери. И даже если вы могли производить что-то, имели заводы в других странах, то это не играло роли – продаж не было из-за отсутствия людей и закрытых розничных сетей.

В первом квартале производители и розничные игроки во всем мире просчитывали варианты падения рынка, один прогноз выглядел хуже другого, соревновались в том, кто и сколько десятков процентов уберет из первоначальных планов. Оптимистичным считалось падение продаж год к году в 20-25%, взвешенной – оценка в 30-35%. Такого масштабного кризиса никто не ожидал, черный лебедь появился из ниоткуда.

Оглядываясь назад, можно говорить, что ошиблись все без исключения. Кризис оказался беспрецедентным по масштабам и влиянию на все рынки, но монетарные власти большинства стран включили печатные станки. Поэтому закрытые магазины, отсутствие продаж в отдельные периоды были смягчены наличием денег у населения, которые оно тратило на электронику, в первую очередь на смартфоны, так как это любимая игрушка нескольких поколений, устройство, без которого невозможно представить свою жизнь.

Отмена отраслевых выставок, весенние анонсы моделей, которые планировали начать продавать в марте 2020 года, перенесли на поздние сроки. Многие компании просто не успели начать их производить, а в условиях карантина не имели такой возможности в принципе.

Китайское правительство сделало исключение для Huawei/Honor, заводы компании продолжали работать, также как и ключевые поставщики компонентов для них. Можно сказать, что это поддержало продажи Huawei в первом полугодии, когда другие игроки не могли ничего сделать.

У Samsung также не случилось никакого влияния карантина на производство, так как основные заводы находятся вне Китая, компания последовательно выводила их во Вьетнам, также несколько заводов находится в Южной Корее. Остановка производства из-за вируса происходила на несколько дней, все остальное время линии работали, товар был в достатке.

Но самое главное, что центры R&D продолжали работать все это время, не уходили на удаленную работу. В конечном итоге это позволило компании выдержать график выхода моделей и даже ускорить разработку новых линеек, чтобы сделать рывок в 2021 году, переиначить план выхода новых серий.

Так, семейство Galaxy S21 выходит не в марте, как обычно, а уже в январе. Причиной для этого стала задержка вывода на рынок iPhone 12, в Apple не смогли нивелировать закрытие Китая, стоящие в первом квартале производства заводы. Учитывая, что в Apple часть разработки – это Foxconn, а инженеры компании не могли попасть на заводы, то результат понятен: сроки выхода 12-ой серии задержались на 1.5-2 месяца.

Ключевым событием для рынка второй половины 2020 года стали санкции против Huawei со стороны американского правительства. Их последовательно ужесточали, производители чипсетов и памяти не могли поставлять без отдельной лицензии компоненты для смартфонов.

Поэтому в Huawei готовились к прекращению поставок и закупали все компоненты, до которых могли дотянуться, – чипсеты, экраны, память. Цена не играла большой роли, поставщики работали в три смены, 24 на 7. Учитывая размер Huawei и объем закупок на два-три квартала производства, возникла аномалия, которую невозможно было никак компенсировать. Цены на компоненты для большинства игроков пошли вверх, неожиданно поставщики любой мелочи стали ощущать себя королями.

Дефицит – это то слово, которым можно охарактеризовать 2020 год для рынка электроники и почти для всех игроков. С одной стороны, были сделаны негативные прогнозы в начале года, под них подстроились поставщики компонентов. Потом сыграли свою роль закупки Huawei, которые вымели с рынка компоненты и создали дополнительный дефицит.

На этапе планирования и производства возникли проблемы, причем они коснулись всех компаний, которые не имеют вертикально ориентированного производства, то есть у них отсутствуют собственные ключевые компоненты. В качестве примера можно привести Apple, компания не купила заранее микросхемы питания для 12-ых iPhone, в итоге столкнулась с тем, что не смогла их приобрести, как это делала в предыдущие годы.

Цена, которую в Apple были готовы платить за такую микросхему, оказалась ниже в несколько раз, чем в среднем на рынке. Пока шел этап торгов, в которых Apple надеялись преуспеть, микросхемы ушли другим производителям по объявленным ценам. Ущерб для новых 12-ых iPhone оказался огромен, так как их производят в меньших количествах, чем нужно рынку. И это не какой-то расчет, а ошибки планирования, непонимание того дефицита компонентов, что возник на рынке.

На неверное планирование наложился рост спроса второго полугодия, когда розничный рынок ожил, люди во всех странах начали скупать электронику, в том числе смартфоны. Дефицит в каналах возник нешуточный, в достаточных количествах было предложение от Samsung, компания не останавливала отгрузки в течение года.

Крайне редко на рынке возникают ситуации, когда крупный игрок неожиданно теряет свою долю рынка, но так случилось с Huawei. Ориентирование на рынок Китая, на который была сделана ставка, привело к выдавливанию других китайских компаний на внешние рынки.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Падение продаж Huawei в абсолютных числах поражает, это минус 3.7 миллиона смартфонов только за один квартал. В других странах картина сходная, компания теряет рынок. В конце года бренд Honor продают, чтобы вывести его из-под санкций, в 2021 году планируется его возвращение на все рынки, попытка отвоевать долю.

Выгодоприобретателем от падения Huawei становится не Samsung или Apple, а бренды, что воспринимаются сходным образом, в первую очередь Xiaomi, продажи компании растут как на дрожжах. В России марка Xiaomi удваивает рыночную долю, к четвертому кварталу 2020 года это уже 20% рынка и третье место в штучных продажах.

Ценовая политика Xiaomi несколько лет не предполагает ценового демпинга, зачастую это даже не самое оптимальное соотношение цена/качество. Но в глазах покупателей во многих странах мира это “луДшие” аппараты по цене. Мало кто углубляется в анализ предложения, оценка идет по внешним признакам и стоимости.

Учитывая, что в 2021 году как Huawei, так и отделившаяся Honor попытаются вернуть свои продажи на внешних рынках, можно ждать острой конкурентной борьбы, агрессивного снижения стоимости на полках магазинов. У обеих компаний для этого достаточно финансовых ресурсов, поэтому они будут агрессивно отъедать долю рынка, в первую очередь у Xiaomi.

Предположить, к чему это приведет, невозможно, так как в уравнении слишком много неизвестных. Аномальный взлет может смениться небольшим падением, но в случае, если компания начнет предлагать свои устройства по меньшим ценам, встанет вровень с конкурентами.

И тут вопрос, насколько в Xiaomi готовы отдать часть своей прибыли на ценовую войну. Борьбу на истощение компания проиграет, за ней нет ресурсов, сравнимых с Huawei или даже Honor в новом качестве. Поэтому мы явно увидим какие-то промежуточные варианты, когда компания постарается достигать своих целей за счет правильного маркетинга и PR.

Рынок 2020 года стал неожиданно хорошим для производителей смартфонов, падение рынка во многих странах не было таким жестким, как ожидалось, практически у всех компаний дефицит и недостаток предложения. Идеальная ситуация? Лучше, чем могло быть, но назвать рынок идеальным точно невозможно.

Про мини ПК:  Новый смартфон Itel с двумя камерами за 4000 рублей — что за зверь и стоит ли покупать в 2022 году?

Apple обходит nokia на рынке смартфонов с сенсорным экраном

В июле 2022 г. стало известно, что финскаяNokia Corporation, которая выпустила в 1996 г. первый в мире умный телефон и с тех пор была бессменным лидером этого рынка, сдала позиции. Первой стала американская Apple — во II квартале она продала смартфонов больше всех в мире [34].

Во II квартале 2022 г. Nokia продала 16,7 млн смартфонов, а Apple — на 3,64 млн больше. Ее выручка составила 9,2 млрд евро — на 11% меньше, чем кварталом раньше, операционные убытки — 487 млн евро. «Очевидно разочаровывающими» назвал эти результаты гендиректор финской компании Стивен Элоп: «Трудности на пути стратегической трансформации оказались более значительными, чем ожидалось».

Стратегическая трансформация — это объявленный Элопом в феврале 2022 г. план отказаться от использования в умных телефонах операционной системыSymbian и со временем переключиться на WindowsPhone 7 от Microsoft. Покупатели потеряли интерес к телефонам с «тупиковой» операционной системой: во II квартале продажи по сравнению с I кварталом упали на треть.

Результат — Nokia потеряла лидерство на рынке, который сама изобрела. В 1996 г. она выпустила первый в мире смартфон Nokia 9000 Communicator. Ни один производитель телефонов до сих пор не мог догнать финскую компанию. Но это удалось производителям компьютеров из Apple.

Они выпустили в 2007 г. iPhone, первый в мире массовый смартфон с сенсорным экраном, и каждый год в среднем удваивают его продажи. Во II квартале Apple продала 20,34 млн iPhone. Как пишет The Guardian, ссылаясь на экспертов, финская компания проиграла по продажам смартфонов и корейской Samsung (последняя отчитается за II квартал на следующей неделе).

В 2003 г. тогдашний гендиректор Nokia Йорма Оллила рассказывал в интервью, что готов конкурировать на рынке умных телефонов с компьютерными компаниями: опыт Nokia позволит делать простые в использовании телефоны с понятным интерфейсом.

Nokia не угадала, куда идет рынок смартфонов, уверен Евгений Чичваркин, основатель крупнейшей в России сети салонов сотовой связи «Евросеть».

Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2022 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.

В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети», в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone — на порядок меньше, всего 0,8 млн.

Gfk: глобальный рынок смартфонов в 2022 достиг 522 миллиардов долларов

C долей в 44 процента смартфоны, мобильные телефоны и носимые устройства по-прежнему удерживают лидерство на рынке технологических товаров, общий объем которого достиг 1,2 триллиона долларов. Хотя глобальный спрос на смартфоны снизился на три процента в 2022 году, объем продаж остается на высоком уровне, достигая 522 миллиардов долларов.

Продолжающийся тренд на премиальные модели способствовал в 2022 году дальнейшему росту глобальных продаж смартфонов. В цифрах это — увеличение на пять процентов (522 миллиарда долларов). Тем не менее, спрос на смартфоны в 2022 году снизился на три процента по сравнению с 2022 – до 1,44 миллиарда единиц, проданных по всему миру.

Результаты 4 квартала 2022 показывают похожий тренд. Около 375 миллионов смартфонов (снижение на 7 процентов) было продано глобально год к году, объем продаж в денежном выражении составил 144 миллиарда долларов.

Нехватка инновационных решений приводит к увеличению цикла замены

Около двенадцати процентов проданных в 2022 году смартфонов (девять процентов в 2022), стоили более 800$. Продолжается острая конкуренция в среднем ценовом сегменте 150-400$, на него в 2022 году пришлось 46 процентов проданных смартфонов (44 процента в 2022).

В 4 квартале 2022 цикл замены смартфонов продолжает увеличиваться: сказывается нехватка привлекательных инновационных решений, что также привело и к снижению средней цены продаж на два процента, до 384 долларов. В России за аналогичный период средний ценник смартфона вырос на 9 процентов и за 2022 год составил 250$.

Технологии для лучшего опыта

Исследование GfK Consumer Life показывает, что отношение потребителей к собственности меняется. Это не только про то, что люди предпочитают иметь меньше вещей лучшего качества по более высоким ценам, но и про то, что опыт важнее обладания. Увеличенный объем памяти, большая диагональ дисплея или большее количество мегапикселей в камере – все это уже не способно увлечь потребителей и стимулировать спрос.

Игорь Рихтер (Igor Richter), эксперт по телекоммуникациям GfK, комментирует: «Наши исследования показывают, что, хотя новые смартфоны и обладают характеристиками и производительностью, сопоставимыми с ноутбуками, им все еще необходима конвертация в новый опыт. Качественные игры с высокими системными требованиями – основной драйвер продаж индустрии персональных компьютеров, при этом потенциал использования смартфонов для таких игр пока что остается нераскрытым. Несмотря на относительно маленькие по сравнению с PC размеры дисплеев их мощные чипсеты, высокое разрешение и растущие объемы аккумуляторов делают игровые смартфоны идеальным портативным решением для геймеров».

Основные категории носимых устройств в 2022 году показывали рост: спрос год к году увеличился на 16 процентов, а объем продаж – на 35 процентов. Драйверами спроса выступили смарт-часы со слотом для SIM карты, которые составили основную часть объема продаж в категории носимых устройств.

Спрос в Центральной и Восточной Европе и Развивающейся Азии* лишь частично компенсировал спад в Китае

Китайский рынок — основной потребитель на глобальном рынке смартфонов, кроме того это и домашний рынок для вышедших на глобальный уровень китайских брендов. 40 процентов смартфонов китайских брендов в 2022 году было куплено за пределами Китая (31 процент в 2022 году).

Снижение спроса в Китае в 4 квартале 2022 (минус 19 процентов год к году) по своему объему (27 процентов объема продаж) оказало значительное влияние на глобальные показатели. Продолжившийся рост спроса в развивающихся странах Азии* (плюс 13 процентов год к году)

Крушение поставок nokia на 20% и lg на 19%

Мировые поставки мобильных телефонов во II квартале 2022 г. выросли на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года до 365,4 млн штук. Рост оказался более низким по сравнению с ожидаемыми 13,3%, сообщает IDC.

Основной движущей силой рынка продолжают быть смартфоны, и последний квартал не стал в этом плане исключением. По оценке IMS Research, доля смартфонов в объеме поставок вырастет с 28% в 2022 году до 50% в 2022 г.

Во II квартале 2022 г. поставки Nokia Corporation сократились на 20,3% до 88,5 млн штук, LG — на 18,9% до 24,8 млн устройств. Поставки Samsung выросли на 10% до 70,2 млн. Наиболее высокий темп роста продемонстрировала Apple.

Согласно IDC, в период с апреля по июнь «яблочная» компания поставила на рынок 20,3 млн iPhone, что оказалось на 141,8% больше в сравнении год к году. Таким образом, темп роста в 12,5 раз обогнал среднерыночное значение. Год назад вендор занимал 2,6% рынка, теперь — 5,6% (четвертое место).

На первом, втором и третьем местах расположились соответственно Nokia, Samsung и LG с долями 24,2%, 19,2% и 6,8% от общего объема поставок. Замыкает первую пятерку китайская компания ZTE с долей рынка 4,5%.

Во II квартале 2022 г.

Google Android — 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2022 года, сообщает Canalys. Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно.

iOS (Apple) — 19% мирового рынка смартфонов (20,3 млн iPhone). Стоит помнить, что iPhone выпускает только Apple, тогда как Android-смартфоны — целый ряд производителей.

Symbian расположилась на третьем месте по рыночной доле. Однако точный размер доли Symbian аналитики в своем опубликованном документе не указывают.

BlackBerry — поставки смартфонов выросли на 11% год к году. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сохранить прежнюю рыночную долю, которая сократилась с 33% во II квартале 2022 г. до всего лишь 12%. Потеря рынка главным образом обусловлена тем, что данная платформа, ориентированная прежде всего на корпоративный сегмент, показывает весьма сдержанные темпы роста.

Про мини ПК:  Хуавей или Хонор что лучше, какой телефон лучше, отличия смартфонов - Huawei Devices

Windows Phone — в период с апреля по июнь также было выпущено около 1,5 млн смартфонов на основе Windows Phone, что соответствует доле рынка в 1%. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года поставки устройств с операционными системами от Microsoft в общей сложности упали на 52%, резюмирует Canalys.

По мнению аналитиков компании, партнерам Microsoft не стоит медлить с обновлением своих линеек и необходимо представить новинки как можно скорее. Но, пожалуй, самой сильной движущей силой Windows Phone может стать Nokia Corporation. Многое будет зависеть от того, когда компания выпустит первые устройства, чем позже — тем труднее будет завоевать рынок Microsoft, тем труднее Nokia будет встать на ноги, считают эксперты.

Bada — в Canalys особо отметили успехи Samsung. По оценке аналитиков, во II квартале 2022 г. корейский вендор увеличил поставки смартфонов на 421% в сравнении год к году, в чем немаловажную роль сыграла его собственная платформа Bada — ее рост составил 355%.

Падение рынка на 5,9% до 1,29 млрд шт. apple опередила huawei — idc

Объем мирового рынка смартфонов в 2020 году составил 1,29 млрд штук против 1,37 млрд годом ранее. Хотя поставки устройств снизились на 5,9%, рынок завершил год с хорошими результатами, показав «впечатляющее восстановление» в последние месяцы, сообщают аналитики IDC.

Лидером глобального рынка смартфонов в 2020 году осталась Samsung Electronics, однако поставки трубок у южнокорейской корпорации просели на 9,8%, до 266,7 млн единиц, что соответствует 20,6% от общего объема в мире.

На второе место поднялась Apple, нарастившая отгрузки iPhone на 7,9% по итогам 2020 года. В результате доля американской компании в годовом исчислении увеличилась с 13,9% до 15,9%. В этом основная заслуга принадлежит новой линейке iPhone 12, благодаря которой в четвертом квартале 2020 года было продано рекордное для Apple количество смартфонов — более 90 млн штук. Это позволило компании в октябре-декабре выйти на первое место в мире.

Huawei, которая в 2022 году находилась на второй позиции в списке крупнейших производителей смартфонов, год спустя откатилась на третью позицию. Главная причина — санкции США, из-за которых китайской компании было запрещено продавать телефоны с сервисами Google. В результате поставки смартфонов Huawei в 2020 году снизились на 21,5%, а рыночная доля — с 17,5% до 14,6%.

Следом за Huawei расположились еще два китайских бренда — Xiaomi и Vivo. Они по итогам 2020 года записали в актив 9,2% и 8% рынка смартфонов соответственно. Xiaomi увеличила продажи на 17,6%, Vivo — на 1,5%, чему во многом способствовали неудачи Huawei.

По словам аналитиков, весь рынок смартфонов в 2020 году восстанавливался благодаря нескольких факторам:

Кроме того, производители, по всей видимости, лучше подготовились ко второй волне локдауна, обеспечив себе надежный канал поставок, который готов выполнять заказы и доставлять продукты конечным потребителям, — говорит директор по исследованиям IDC Набила Попал (Nabila Popal). — Локдауны также вынуждают людей тратить меньше денег на отдых, путешествия, обеды в ресторане и т. п. В результате в выигрышном положении оказываются смартфоны. Помимо всех этих факторов, следует отдать должное быстрому восстановлению и устойчивости цепочек поставок смартфонов.

Комментируя исследование рынка смартфонов, вице-президент программы IDC Worldwide Mobile Device Tracker Райан Рейт (Ryan Reith) подчеркнул, что восстановление отрасли и каналов поставок было «поистине впечатляющим», а результаты последних месяцев показали, насколько далеко продвинулось восстановление.

Рейт добавил, что большая часть мира либо находится в той или иной форме локдауна, либо все еще ожидает возвращения к нормальной повседневной жизни, однако продажи смартфонов возрождаются, как будто ничего и не произошло. Это демонстрирует важность смартфонов в жизни каждого человека и закладывает прочную основу для дальнейшего рыночного спроса.

Примечания

  1. Omdia: Foldable smartphone market experiences 309% year-over-year growth in 2021
  2. Global Premium Smartphone Market Sales Reach Highest Ever in 2021
  3. Omdia research shows Galaxy A12 is the most shipped smartphone in 2021
  4. Smartphone market value up 13% in 2021 on demand for premium devices, 5G
  5. Smartphone Shipments Declined in the Fourth Quarter But 2021 Was Still a Growth Year with a 5.7% Increase in Shipments, According to IDC
  6. Global Smartphones Market is anticipated to grow at a CAGR of 7.6% over the projected period of 2022-2030
  7. Strategy Analytics: Half the World Owns a Smartphone
  8. Gartner Says Worldwide Smartphone Sales to Grow 11% in 2021
  9. Smartphone Shipments Return to Positive Growth in the Fourth Quarter Driven by Record Performance by Apple, According to IDC
  10. Global Smartphone Production Expected to Reach 1.36 Billion Units in 2021 as Huawei Drops Out of Top-Six Ranking, Says TrendForce
  11. Huawei overtook Samsung in April to become the largest smartphone manufacturer
  12. AMOLED smartphone panel market defies the coronavirus crisis, with 9 percent shipment growth expected in 2020
  13. Apple iPhone XR dominated smartphone market in 2022, study finds
  14. Gartner Says Worldwide Smartphone Sales Will Grow 3% in 2020
  15. Worldwide Market for Used Smartphones Forecast to Grow to 332.9 Million Units with a Market Value of $67 Billion in 2023, According to IDC
  16. Huawei claims they sold more 5G smartphones in 2022 than Samsung
  17. Combined Profits of Chinese Smartphone Brands Grew at 24% YoY in 2022
  18. Gartner Says Global Smartphone Sales Stalled in the Fourth Quarter of 2022
  19. Smartphone Woes Continue with Worldwide Shipments Down 4.9% in the Holiday Quarter Capping off the Worst Year Ever, According to IDC
  20. Smartphone innovation to ramp in 2022 thanks to foldable screens, in-screen fingerprint, 5G
  21. Gartner Says Worldwide Sales of Smartphones Recorded First Ever Decline During the Fourth Quarter of 2022
  22. Apple Passes Samsung to Capture the Top Position in the Worldwide Smartphone Market While Overall Shipments Decline 6.3% in the Fourth Quarter, According to IDC
  23. Global smartphone average sales price sees record year-on-year growth in 4Q17
  24. Global Smartphone Production Growth Will Drop to Only 5% in 2022, Says TrendForce
  25. TrendForce Reports Global Smartphone Production Volume Totaled 1.36 Billion Units; Samsung Held On as Leader While OPPO and Vivo Burst into Global Top Five
  26. Apple’s iPhone 6s Topped List of Best-Selling Smartphones for 2022, IHS Markit Says
  27. Gartner Says Worldwide Sales of Smartphones Grew 7 Percent in the Fourth Quarter of 2022
  28. Российский рынок смартфонов снова растет
  29. Smartphone market up 6.6 percent year-on-year in 2022
  30. TrendForce Says Huawei Led the Global Rise of Chinese Smartphone Brands in 2022 by Shipping Over 100 Million Units to Take No. 3 Worldwide
  31. CHART OF THE DAY: Samsung’s Mobile Market Share Is Tumbling
  32. Samsung Considering Shake-Up in Management
  33. Китай стал крупнейшим рынком смартфонов, обогнав США
  34. Nokia проигрывает на смартфоне Apple

Продажи сгибающихся смартфонов увеличились на 309%

К концу 2021 года глобальные поставки сгибающихся смартфонов составили в общей сложности 11,5 млн единиц за все время присутствия этого сегмента на рынке (с 2022 года). За весь 2021-й было выпущено 9 млн устройств, что на 309% больше объема годичной давности.

Из-за высокого ценового барьера продажи первых смартфонов с гибким экраном были ограничены. Однако со второй половины 2021 года объемы продаж стали быстро расти, и за этот 6-месячный отрезок времени было реализовано 8 млн устройств, что составляет 89% от общего объема поставок в 2021 году.

Samsung является крупнейшим производителем смартфонов с гибким экраном. Компания в 2021 году поставила более 10 млн устройств, занимая более 88% рынка гибких смартфонов, а также является единственным брендом на рынке с более чем 10 млн смартфонов.

С 4,6 млн поставок модель Galaxy Z-Flip 3 5G от Samsung стала крупнейшей в мире моделью гибкого смартфона, на которую пришлось 52% рынка всех гибких смартфонов в 2021 году. Galaxy Z-Flip 3 5G был усовершенствован в дизайне по сравнению со своим предшественником Galaxy Z Flip 5G и выпущен по цене $999, что на $380 дешевле, чем его предшественник.

Про мини ПК:  «iOS — это крепость, Android — шоссе». Какая ОС лучше - Газета.Ru

Вторым самым поставляемым смартфоном с гибким экраном в 2021 году стал Galaxy Z Fold 3 5G с общим количеством 2,5 миллиона единиц. Стартовая цена Galaxy Z Fold 3 составляет $1,8 тыс., что на $200 дешевле, чем модель 2020 года, Galaxy Z Fold 2. Тем не менее, поставки в год выпуска превысили 0,7 млн единиц Z Fold 2 в 2020 году в основном благодаря значительному улучшению качества продукта на протяжении поколений и сопутствующему контенту с поддержкой стилуса и гибкого форм-фактора.

Huawei является вторым по величине OEM-производителем на рынке смартфонов с гибким экраном, с поставками в 0,9 млн устройств, что составило 10% от рынка в 2021 году. Huawei запустила свой сгибаемый смартфон в Китае раньше других производителей и на сегодняшний день зафиксировала совокупные продажи на уровне 1,2 млн единиц.

Поскольку компания все еще находится под санкциями США, Huawei может продавать только те модели смартфонов 4G, которые были поставлены на внутренний рынок Китая. Хотя цена на смартфон Huawei mate X2 все еще очень высока, в 2021 году было отгружено 0,6 млн устройств.

Все больше производителей опродолжают вступать в соревнование. Honor выпустит Honor Magic V в январе 2022 года по цене от 9 999 китайских юаней ($1,5 тыс.). OPPO также присоединилась к рынку смартфонов с гибким экраном с выпуском Find N в 4 квартале 2021 года.

Ожидается, что в 2022 году мировой рынок гибких смартфонов значительно вырастет по сравнению с 2021 годом и составит приблизительно 14 млн. единиц. Более того, ожидается, что он будет неуклонно расти каждый год, достигнув 61 млн единиц к 2026 году и составив 3,6% от общего объема рынка смартфонов.[1]

Рост рынка на 13,4% до $365,5 млрд — gfk

В 2021 году объем рынка смартфонов вырос на 13,4% в сравнении с 2020-м и составил $365,5 млрд. Подъем основном обусловлен повышенным интересом к устройствам, помогающим следить за здоровьем. Такие данные в феврале 2022 года обнародовали аналитики GfK.

По их мнению, в 2022 году продажи смартфонов вырастут еще сильнее благодаря смещению спроса в сторону дорогих моделей и устройств с поддержкой 5G-сетей. Эти же факторы способствовали росту рынка в 2021 году.

По словам исследователей, в первом и втором кварталах 2021 года рынок зафиксировал рост доходов на 28,7% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Однако во втором полугодии наблюдался лишь незначительный рост выручки в на 1,8%. Показатели продаж во втором полугодии 2021 года снизились по сравнению с первым полугодием на 10,6%.

Согласно исследованию, потребители, желающие приобрести смартфоны, в целом выбирают более качественные и мощные модели, что привело к росту средней цены до $368 в 2021 году с $318 в 2020 году. Это помогло компенсировать общее падение объема продаж при пандемии коронавирусной (COVID-19) инфекции.

Необходимость перехода на 5G объясняется также активным развитием интернета вещей. Современные сети уже не могут удовлетворить эти потребности, поэтому основные ставки цифровой экономики делаются именно на технологию 5G, считают исследователи.

На конец февраля 2022 года драйверами развития 5G являются США, Китай и Швейцария. К 2025 году, по оценке аналитиков, объем мирового рынка новых сетей достигнет $42 млрд. Развитие инфраструктуры 5G станет благоприятным фактором, как для потребительского, так и для корпоративного сегмента.

Опрос GfK в третьем квартале 2021 года показал, что только 25% потребителей считают 5G важной функцией при покупке смартфона. Более важными функциями были названы, такие как объем встроенной памяти (за него проголосовали 51% респондентов) и емкость аккумулятора (47%).[4]

По данным исследовательской компании Strategy Analytics, средняя стоимость смартфонов (ASP) в 2021 году увеличилась на 15%. Apple доминировала в сегменте смартфонов с ценой от 600 долларов и выше, а Samsung лидировала в большинстве остальных ценовых категорий — начальной (36-99 долларов)

Специалисты также выяснили, что к ценовой категории $600 относился почти каждый четвертый смартфон, поступивший на рынок в этой период. В Strategy Analytics полагают, что рост ASP продолжится и дальше. Этому способствуют стремление брендов расширять функциональные возможности своих устройств, тенденция к увеличению размеров дисплея, растущие потребности в вычислительной мощности и дальнейшее усовершенствование фото и видеофункций смартфонов.

Как отмечается в исследовании, хотя проблемы со снабжением компонентами из-за дефицита чипов продолжили негативно влиять на отрасль, специалисты отметили, что по мере приближения 2022 года ситуация медленно начала улучшаться

С-бренды под угрозой вымирания – размер имеет значение

Год стал хорошим для розницы и производителей еще и потому, что дефицит приводит к продажам старых моделей, которые не оптимальны по стоимости, зависли на полках и складах. В 2020 году рынок постепенно переварил старые остатки, прошел процесс очищения.

Но размер С-брендов, как правило, не позволяет закупать большие объемы комплектующих, а они были в дефиците. По рынку прокатилась волна отказов в производстве, уже размещенные заказы массово отменялись, начиная с мая это стало новой нормой. Утвержденные модели, деньги, потраченные на локализацию, закупку отдельных компонентов, – все это улетело в тартарары.

Старая модель работы с китайскими фабриками дала сбой. Активность Huawei, которая выкупила у MediaTek практически все процессоры, привела к тому, что готовые модели нельзя было пустить в производство, не было процессоров. Дефицит ударил по С-брендам больнее всего.

Стратегией выживания для них стала ориентация на Spreadtrum, счастье пришло и к этому производителю, его чипсеты неожиданно стали пользоваться популярностью, так как ничего другого достать было нельзя. Но проблема заключалась в том, что нужно было взять готовую модель на MediaTek и переработать ее на Spreadtrum, это дополнительное время и деньги.

Те С-бренды, что имели поддерживающие бизнесы, читай, деньги, смогли выкрутиться хотя бы на время, продолжают создавать линейку устройств. Но и для них выросла себестоимость, как следствие, цена на полках магазинов. Компании, не имеющие заметных ресурсов, перешли на мелкосерийное производство, когда товар создают мелкие китайские компании.

Присутствие китайских фабрик, которые производят недорогие бюджетные аппараты, всегда выступало раздражающим фактором для крупных компаний, например, Samsung. Для Samsung производство бюджетных моделей не могло быть выгодным, они каннибализировали продажи в других ценовых сегментах, что снижало прибыль.

На фоне китайских смартфонов приходилось выдерживать низкую норму прибыли, точнее, ее вовсе не было, так как расходы на производство Samsung и любого китайского заводика отличаются в разы, если не на порядок. По умолчанию добиться той же эффективности было невозможно.

В 2020 году Samsung частично решает для себя эту проблему, так как младшие модели А-серии, а также M-серии уходят к китайским ODM-производителям. Это снижает их себестоимость и позволяет напрямую конкурировать с теми самыми китайцами. Ключевой моделью в бюджетном сегменте становится Galaxy A01, эта модель – точка отсчета для любого игрока этого сегмента.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Огромная маркетинговая машина от Samsung начинает точечно вышибать конкурентов на отдельных рынках, предлагая Galaxy A01 в рамках разных акций по сниженным ценам. Это необходимость момента, чтобы не просто уничтожить С-бренды, которые живут, размещая заказы на китайских фабриках.

Это удар по самим фабрикам, которые лишатся заказчиков и не смогут выжить в 2021 году. Момент выбран удачно, в Samsung также максимально помогают BBK Corporation (OPPO, Vivo, Realme), так как это оттягивает часть продаж у Xiaomi, отнимает продажи Huawei.

Компания умеет играть в долгую, выстраивая стратегия на десятилетие. В этот раз цикл затрагивает не только дисплеи, как это происходило ранее, но и другие компоненты. Задача Samsung – привести всех производителей к общему знаменателю, сделать производство одинаковым по стоимости и убрать с рынка относительно небольшие фабрики. Кризис для этого идеальное время, и стратегия выглядит работающей.

В 2020 году в Samsung не рассматривают рыночную долю как приоритет, идет вычищение конкурентов, зачистка территории. Подготовив почву, в компании хотят нарастить свои продажи, но и тут стратегия очень умеренная. Зачем продавать много своих смартфонов, если продажи компонентов могут принести намного больше, тут главное – правильно управлять долями своих конкурентов, покупающих ваши технологии.

Оцените статью
Карман PC
Добавить комментарий